Partenaire

Pixels Brune
Partenariat entre
l’agence digitale Pixels
et l’agence de
communication Brune

Year

2020

Interventions
  • Plateforme de marque
  • Identité de marque
  • Direction artistique
  • Web Design
  • Signature

Le challenge

Erlab est une entreprise industrielle familiale de 300 personnes, installée sur 3 continents (Europe, USA, Asie). Créée en 1968 par François Pierre Hauville, Erlab est devenu le leader mondial des technologies de filtration de l’air, prioritairement destinées au monde du laboratoire.
Cinquante ans après sa création, Erlab confie à Pixels Brune le renouvellement de l’ensemble de sa communication internationale  pour modifier son image, affirmer son avance technologique et augmenter ses ventes sur tous les continents. 

Comment passer d’une communication de fabricant à une communication de leader ? 

Comment toucher un public plus large que les personnels en charge de la sécurité dans les laboratoires ?
Quel message privilégier et quel ton adopter pour permettre à la communication d’Erlab de s’adresser à des cibles B to B dans le monde scientifique des laboratoires aussi bien qu’à de nouvelles cibles plus B to C, à la recherche de solutions performantes pour purifier l’air ambiant des locaux destinés à l’accueil du public ?

La création

Après une étude approfondie des communications concurrentes, Pixels Brune présentent une recommandation complète
permettant de créer :

  • la nouvelle plateforme de marque d’Erlab 
  • la nouvelle identité graphique
  • la nouvelle signature de marque, en anglais et en français 
  • la nouvelle charte graphique online, déclinable sur tous supports
  • les nouveaux sites Internet (corporate et produits) de la marque

Plateforme de marque, identité, signature

Pixels Brune refondent la communication de la marque en redéfinissant sa mission et sa vision et en établissant une nouvelle plateforme de marque. Celle-ci donne lieu à la création d’un nouveau logo autour du motif du papillon, marqueur naturel de la pureté de l’air, utilisé par Erlab depuis plusieurs décennies. 

Pixels Brune créent aussi une nouvelle signature de marque en français et en anglais pour signer l’ensemble des prises de paroles de la marque sur les trois continents (Europe, USA, Asie). Erlab abandonne sa communication de fabricant pour une communication de leader et crée une rupture forte sur le secteur.

Codes Graphiques

Pixels Brune proposent une refonte complète de la charte graphique pour la communication de la marque, déclinable sur tous supports. Abandonnant la couleur noire utilisée par Erlab, Pixels Brune recommandent l’emploi de la couleur bleue pour communiquer la pureté de l’air et de deux couleurs, gris et argent, pour renforcer l’image high-tech de la marque.

Sky Blue

#0BBBEF

Grey 1

#878787

Grey 2

#A8A8A7

Site internet de la marque

Pour la refonte complète de la communication digitale, Pixels Brune recommandent à Erlab de dramatiser les différences entre la filtration et l’extraction, procédé concurrent encore utilisé par 90% des laboratoires dans le monde, qui consiste à se débarrasser des pollutions en les expédiant dans l’atmosphère par un conduit d’évacuation. 

Cette nouvelle stratégie de communication qui s’appuie sur les performances des produits de la marque Erlab, démontre la supériorité des dispositifs de filtration sur les dispositifs d’extraction et la garantie qu’ils apportent aux utilisateurs : un air pur dedans, comme dehors. Les procédés d’extraction polluants, qui équipent encore aujourd’hui 90% des laboratoires dans le monde, sont ainsi directement désignés comme le véritable concurrent d’Erlab.

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Site internet produit

 

Le site corporate d’Erlab est complété d’un site produit qui met en avant les appareils professionnels de purification de l’air Halo d’Erlab, capables de purifier à 99, 995% minimum l’air des espaces fermés. Pixels Brune positionnent la gamme Halo comme les épurateurs d’air les plus performants du marché, idéals pour lutter contre tous les virus, bactéries et pollutions diverses dans les espaces fermés destinés à accueillir du public.

Une réponse directe aux problèmes de fermetures posés par la pandémie de la COVID 19.

Site internet produit

 

Le site corporate d’Erlab est complété d’un site produit qui met en avant les appareils professionnels de purification de l’air Halo d’Erlab, capables de purifier à 99, 995% minimum l’air des espaces fermés. Pixels Brune positionnent la gamme Halo comme les épurateurs d’air les plus performants du marché, idéals pour lutter contre tous les virus, bactéries et pollutions diverses dans les espaces fermés destinés à accueillir du public.

Une réponse directe aux problèmes de fermetures posés par la pandémie de la COVID 19.

Interactivité

 

Pour dramatiser la dimension high-tech des appareils et des filtres fabriqués par Erlab, Pixels Brune créent un système de “bullet points” interactifs qui permet aux visiteurs d’appréhender le produit dans ses moindres détails et valorise les nombreuses innovations technologiques de la marque.

Pulsation à LED Lumineuse
Port de connexion au système de GTB
Port Ethernet
Anneaux de suspension au plafond
Injecteurs d’air propre
Capteur de performance du filtre et alarme
Post filtre
Filtre particulaire
Préfiltre
Chambre d’accès
1
Pulsation lumineuse à LED (technologie Smart)
2
Capteur de qualité de l’air
3
Port Ethernet
4
Fixation via platine démontable

Impact et attractivité

 

Pixels Brune créent pour Erlab des animations simples et efficaces pour rendre évident ce qui est complexe.

2021

Carte de vœux

 

Pixels Brune créent une carte de vœux print et une e-card de vœux qui annoncent le renouvellement de la communication d’Erlab et le lancement de son nouveau site Internet.

Pixels Brune

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