En intégrant une puce NFC à ses affiches, la Fondation pour le Logement transforme l’espace public en levier d’action contre la précarité
À une époque où la crise du logement est bien présente, surtout dans les grandes villes, la Fondation pour le Logement frappe fort avec une campagne d’affichage inédite en France. Imaginée par l’agence BETC, cette initiative mêle technologie et solidarité, en permettant aux passants de faire un don immédiat, grâce à une simple puce NFC intégrée… directement dans l’affiche.
Une campagne urbaine bien pensée
Du 11 au 18 juin 2025, plusieurs panneaux publicitaires JCDecaux à Paris affichent des visuels percutants représentant des personnes en situation de grande précarité. À première vue, on croit voir une pub classique. Mais en s’approchant, on découvre un petit message clair : “Approchez votre téléphone pour faire un don et aider au relogement d’un sans-abri”.
Et c’est tout ce qu’il faut faire : pas besoin d’installer une appli ou de sortir son portefeuille. Le don est traité via l’application Lydia, qui s’ouvre automatiquement via la puce NFC. Ultra simple, discret et efficace.
Une réponse à une vraie urgence
Pourquoi cette idée est-elle aussi pertinente ? Parce qu’au-delà de l’innovation, elle répond à un véritable frein aux dons aujourd’hui : le manque de monnaie ou le manque de temps. Avec ce geste sans contact, rapide et sécurisé, on remet la solidarité au cœur de l’espace public.
La campagne vise aussi à sensibiliser sur une réalité souvent invisible : les personnes sans logement ou mal logées ne sont pas toujours visibles, mais elles sont partout. Et un petit geste peut déjà aider à financer des actions concrètes de la Fondation : accompagnement, accès au logement digne, médiation, etc.
